"الهاشتاج": استراتيجية بنائه وقواعد نشره وأدوات تحليله لانتشار اوسع

2020-10-10 10:17

التقارير

في 23 آب/أغسطس عام 2007 غرّد كريس ميسينا، الموظف في شركة جوجل آنذاك عبر موقع تويتر واضعًا نواة اختراعه الجديد علامة الهاشتاج (#)، بهدف تنظيم نقاش رواد موقع التغريدات القصيرة حول موضوع بعينه، وخلق إطار عام يجمع تلك النقاشات. وأصبح ذلك الاختراع بمثابة إعلام مواز، مغيرًا وجه تويتر ومنصات "سوشيال ميديا" من بعده لتتحول لقوى اجتماعية ضاغطة ومؤثرة في الدول من خلال ما يطلق عليه "تريند".

يتألف مصطلح "Hashtag" من كلمتين، "Hash" وتعني تجزئة و"Tag" وتعني العلامة أو الكلمة الدالة، ويكتب بعلامة الشباك متبوعة بكلمة أو رقم أو أكثر، يفصل بين كل منهم علامة الشرطة السفلية Underscore"" ( _ )، ويستخدم لتمييز كلمة أو جملة في منشور على "سوشيال ميديا"، ليمنح المستخدمين فرصة العثور على جميع المنشورات المتعلقة بموضوع الهاشتاج.

أنواع الهاشتاج

تتعدد تصنيفات الهاشتاج، ما بين هاشتاج الترند "Trend Hashtag"، وهاشتاج العلامة التجارية "Brand Hashtag"، وهاشتاج المحتوى "Content Hashtag"، وهاشتاج الحملات "Campaign "Hashtag.

استراتيجية بناء الهاشتاج و قواعد نشره

1- انضم لمجتمعات الهاشتاج في بعض المنصات مثل إنستجرام، والتي تجمع أبناء المجال الواحد. استمع جيدًا واستفد من التجارب، واصنع تجربتك الخاصة بنفسك.

2- راقب الهاشتاجات الشائعة، والخاصة "بالمؤثرين" (influencers) لتحصل على خبرة الاختيار الجيد.

3- امنح الناس سببًا لاستخدام الهاشتاج الخاص بك، واجعل المنفعة متبادلة.

4- الاختصار: الهاشتاج يليق به القِصَر.

5- البساطة: لا تستخدم كلمات أو مفاهيم معقدة في معناها أو كتابتها.

6- استخدم الكلمات المفتاحية.

7- تجنب علامات الترقيم أو الأحرف الخاصة مثل $ أو%.

8- التدقيق اللغوي والإملائي: تذكر أن نقطتين كفيلتان بتحول المعنى حضورًا وغيابًا.

9- اجمع الكلمات الرئيسية في هاشتاج واحد لتسهل على المستخدم المهتم بمحتوى الهاشتاج العثور عليه.

10- اختر هاشتاجًا يعبر عن المحتوى ويرتبط به بوضوح ويلخص مضمونه.

11- انتق الهاشتاج المناسب للمنصة التي سينشر عليها.

13- ضع الهاشتاج في نهاية المنشور، لكن إذا أردت وضع الهاشتاج في وسط المنشور احرص أن يكون متناغمًا مع سياق ما قبله وما بعده حتى يسهل فهمه.

14- كن محددًا قدر الإمكان، وابتعد عن الهاشتاجات العامة، فكلما زادت الدقة زاد التفاعل.

15- تأكد أن المنشور عام، مراجعة أخيرة قبل النشر قد تفيد كثيرًا.

16- الخزينة: احتفظ بالهاشتاجات الخاصة بعملك، بعد قياس النتائج والتحقق من جدواها في ملف -محدث دائمًا- مصنفة وفقًا لشعبيتها، حتى تستطيع جلبها كلما احتجت إليها.

أخطاء شائعة لا تفعلها

1- لا تبالغ في استخدام الهاشتاج، ولا تحول كل كلمة في منشورك لوسم.

2- لا تستخدم الهاشتاج كديكور تجميلي للمنشور.

3- لا تستخدم هاشتاجًا غير ذي صلة بمحتواك حتى لو كان ترند.

4- لا تنخدع بالهاشتاجات كثيفة المشاركة، في بعض الأحيان يكون الاختيار الأقل كثافة في المشاركة هو الأفضل حيث تقل المنافسة وتزيد فرص الظهور.

استخدام الهاشتاج في منصات "سوشيال ميديا"

1- 3 هي القاعدة الرئيسية في نشر الهاشتاج في العموم، لكن كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي بما يميزها من خصائص لها قاعدة خاصة في النشر:

تويتر

تقول منصة التغريدات إنّ استخدام وسمين فقط في التغريدة الواحدة هو الأفضل، وتقدم تويتر الكثير من النصائح للتعامل الأمثل مع الهاشتاج والاستفادة منه.

الاستعانة بميزة البحث المتقدم في تويتر يمنح أفضلية للبحث عن الهاشتاجات. أيضًا تحليلات تويتر المدمجة في المنصة تساعد في قياس نتائج الهاشتاج الخاص بكم.

فايسبوك

قدمت إدارة فايسبوك نصائح لاستخدام الهاشتاج، لكنها لم تتضمن تحديدًا للعدد المثال لاستخدام الهاشتاج ، في ظل دراسة منEdgeRank Checker تتحدث عن انخفاض في التفاعل مصاحب لاستخدام الهاشتاج في فايسبوك.

إنستجرام

على عكس طبيعة فايسبوك -مالك إنستجرام- المتحفظة، تزيد الهاشتاجات من التفاعل في منصة الصور الأولى، بشرط ألا تكون في قائمة الحظر، لذا يجب التحقق قبل الاختيار.

لينكد إن (LinkedIn)

في "لينكد إن" استخدام مابين 5:3 هاشتاجات في المنشور الواحد يعد قدرًا كافيًا للتفاعل، وزيادتها عن هذا الحد تهدد شعبية المنشور نفسه.

للاطلاع أكثر على سياسة نشر الهاشتاج في "LinkedIn"، يمكنكم الضغط هنا

أدوات رصد وتحليل الهاشتاج

Hashtracking

Top Hashtags

Hashtagify.me

RiteTag

Keyhole

Tweet Reach

FanPage Karma

Trendsmap